每值中秋佳节,

我们身边都要经历一场没有硝烟的竞赛。

无数品牌此时都会绞尽脑汁,

亮出自己的品牌诉求。

货比三家,

孰胜孰负?

中秋佳节来了,本文先不谈今年冲击市场的各种奇葩口味的月饼,就比如说某超市中售卖的小龙虾味道的月饼,咱们千万不能提,因为谁提了,谁流口水……

中秋节我们吃的不是月饼,是满满的设计仪式感,更是在座各位设计师的创意盛宴。今天咱们来盘点一下行业里优秀的月饼礼盒设计。

01

腾讯

先说下互联网社交圈第一大佬腾讯,基于社会属性优势,腾讯今年把表情包做成了月饼。

不同的表情印在不同口味的月饼上,十分可爱。

整个包装清新淡雅,很有文艺范……

腾讯这款月饼包装起名为“面带明月”,设计师想告诉你,吃月饼的时候配上对应表情才般配哦。

你笑起来真好看,就像这个月饼一样!

02

小米公司

回归上世纪风行的包装Style,今年 的小米公司月饼包装采用了橙色铁盒设计,封面上是各种卡通形象,站在第一排的米兔低调无比,表情永远都是那么的“蛋定”。

小米月饼礼盒的最大亮点就是里面附送的太空风格米兔公仔,有收集癖好的设计师,有机会召唤“神龙”,哈哈。

小米旗下的小米有品推出了双珏熠辉月饼盒,高级灰使用到位。月饼自身的颜值更是不输外观:流心奶黄的纯黄色月饼,还有燕麦碧根果,芝麻椒盐,桑葚的纯黑色月饼,好吃程度很高。

03

阿里巴巴

这两天,马云泪洒年会现场,辞职董事会主席的新闻刷爆新媒体圈。今年,阿里的月饼设计主题是“在一起”,这也是阿里20周年的中秋特别纪念款,设计上非常用心。

活力橙品牌色搭配极简风格的圆月元素,时尚感爆棚。

“在一起”系列包装的外盒考虑到了环保和回收再利用,采用了收纳盒的设计。、

前段时间我在抖音和快手上分享过关于阿里动物园logo的事情,这次的礼盒包装真是坐实了我的说话。一气推出了25种图案的棋子,分别代表了旗下的25个品牌。

棋盒既可以做摆件式陈列,也可以娱乐玩耍。棋盘上102是一个亮点,它是阿里愿景“活102年”的体现,20周年代表“在一起”。

04

美团

美团“变黄”,摩拜单车变小黄车的事情,大家应该都已经适应了。今年的月饼礼盒恰逢这一重大品牌升级事件,今年美团月饼礼盒做的也是十分用心。

“帮大家吃得更好,生活更好”。既是美团的核心业务,在这一佳节时刻,也体现了美团对合作伙伴和员工的关心,一举两得。

盒子里有五个月饼,还有一封王兴的信!可以说是暖心指数爆表了。

月饼吃完以后,盒子还可以当做收纳盒使用,跟阿里一样,美团也考虑到了包装的环保复用问题。

05

字节跳动

字节跳动今年的月饼盒并没有把科技元素放在首位,反而致敬传统,用纸雕工艺把中国传统文化中的脸谱、祥云、故宫、长城等元素统统一纳入进来,走的是纯颜值路线。

里面有四个不同颜色月饼,上面印着不同的中国元素图案。

06

哔哩哔哩

B站在二次元心中是神一般的存在,今年哔哩哔哩月饼礼盒采用星空的元素,名为“月球捕获计划”,不知道将来会不会在月球上开直播演唱会。深蓝色礼盒搭配鲜艳多彩的月饼,充满了科幻色彩。

哔哩哔哩月饼盒在包装复用上也是考虑周全,吃完后,盒子还可以组装成变形金刚,满足中二少年的一切幻想!这个设计很为品牌加分!

07

携程

今年是国家探月计划取得稳步发展的一年,B站和携程都将探月当做了主题。携程的主题丝毫不违和,因为他们就是干旅游的……

携程礼盒以探月之旅的黑灰白三色系为主,看起来十分炫酷。礼盒的叠加还会拼成一个整体图案,有点积木的感觉。

08

喜茶

喜茶近期出了很多款与其他品牌的联名作品,好多次风格当中都融入了上世纪旧上海的民国复古风。本次推出的中秋礼盒以“玉兔望月”为设计理念,一只小蓝兔手里还拿着一杯喜茶,毫无违和感。

就像喜茶的大胆创新一样,礼盒中融入了几款比较独特的月饼口味:除了流心奶黄月饼、芋泥蛋黄月饼外,另还有藤椒牛肉和麻辣小龙虾口味!

09

网易游戏网易游戏今年的礼盒包装极具土豪手笔,光配件就达到了20多个。金色的刀叉在包装中闪闪发光,充满了诱惑的味道。

跟游戏主题扣合,今年的包装不光外观阵势大,内部元素也是一点不含糊,拉开两侧纸制的机关,盒子摇身一变,就是一座精致舞台。

但最让人印象深刻的地方,还有这套紧贴时事元素的垃圾分类玩具。

10

其他公司和品牌

▲京东

▲Lady M

▲迪士尼

▲故宫

▲Pierre Marcolini

▲英扬传奇


▲顺丰快递

▲猎聘

▲知乎

聊到最后,如果你问我最想要哪家的月饼礼盒,包装我都想要!

但是味道还是家乡的好!我就喜欢这种↓↓↓↓↓

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