最近跟很多做电商的同行和朋友聊天,他们在聊到每天的客户群流量时,都说主要来自于移动端流量。而且平均的都达到85%以上,这个数据非常值得反思。反观很多传统电商卖家,在这块没有太多建树。我们做为惠州淘宝美工培训行业的一支勤奋的队伍,怎么能让大家落下来,今天着重给大家分享下竖屏思维。

转化率=内容质量X信息送达率

从一个简单公式开始“转化率=内容质量X信息送达率”。平时我们大部分精力都花在“内容质量”。而信息送达率,是被全行业普遍忽略的一个维度,其追求的目标是让用户能够轻松地、舒服地接受到你表达的东西

天猫华为荣耀旗舰店、京东雅诗兰黛旗舰店的例子,表达的内容几乎都看不见,说明了什么是“信息送达率”,大品牌也一样有思维盲区,对信息送达率视而不见。

雷军微博配图的例子,图小字小,再好的文案也浪费了,信息送达率也被忽略了

华为、雅诗兰黛、小米的之所以也犯这样的低级错误,当然不是设计师水平问题,这是全行业的思维盲区。天猫淘宝也好、京东也好、微博微信也好,手机电商中的绝大部分信息都是流量垃圾,因为没能把内容传递给客户、关键信息都送丢了。

4倍像素密度(PPI)引发的沟通障碍

思维盲区之一,忽略了手机屏的像素密度是PC屏的3-4倍。表达同样的像素,手机上只需要用PC屏上1/3~1/4的绝对距离;表达同样的面积,则直接会小一个数量级。当设计师在电脑上觉得刚刚好的时候,其实手机上就一定小了

另外一个被忽略的,是手机屏是竖屏。由于人的眼帘视野是横的长方形,所以人类发明的大部分屏幕都是横的长方形。智能手机屏是人类第一次大规模面对竖屏。手机互联网时代,用户从早上起床开始到晚上入睡前,大部分时间都是用竖屏在看世界、获取信息。

人类第一次大规模面对竖屏

电脑屏上一满屏的老虎图片,进入手机屏后,只占手机屏的三分之一,完全无法体现老虎的威慑力。不懂竖屏,你的展示舞台被切掉了2/3。

手机上应该采用和手机屏幕形状类似的竖方形图片,才可以用满整个手机屏幕来做表达,最大程度地保持老虎的视觉冲击力。

虽然手机屏是移动电商的主战场,但其实你并不了解手机屏。手机屏至少有以下特点

其实你也不了解手机用户。手机用户随时处于信息过载的状态之下,没有耐心、不会专门端详谁、一屏只看2秒、稍微复杂的内容就直接跳过不看了……

绝大多数电商人,没充分认识和考虑手机屏、手机用户的特点,延续PC思维、方法和视角去制作手机端图片,很遗憾,你只是PC内容的搬运工。手机用户看不见,内容再漂亮也没有用。

手机端原生内容的四大原则:

一、竖屏构图

二、大图大字

三、少放内容

四、浅显易懂

你应该针对手机端单独做图,生产“手机端原生内容”。四个原则:竖屏构图,要根据手机屏幕来构图,科学使用手机屏的展示空间;大图大字,尊重手机屏幕比较小的事实,让主体足够大;少放内容,针对手机用户耐心匮乏,少就是多、多反而是干扰;浅显易懂,手机用户几乎没有思考能力,让手机用户思考就等于是在赶ta跑。

总结:虽然本文的内容较少,但是大家要从现在开始关注竖屏思维。我们再来回顾下手机端生态中的内容四原则:1、竖屏构图;2、大图大字;3、少放内容;4、浅显易懂。